三八“女神节”向来不是购物中心的主要销售节日，但在今年疫情影响下，却被格外重视了许多。为提升业绩，如今商场“不会轻易放过任何一个消费节点”。3月8日，记者发现，西单大悦城、君太百货、首创奥特莱斯等商场纷纷发起“女神节”活动，多为线上直播活动。相比往年，今年各大商场更为重视三八妇女节的销售。

　　记者在各大商场的直播平台看到，北京首创奥莱今日主要针对运动品牌做推销，三件商品可以享受奥莱价格的折上五折；西单大悦城针对三八妇女节推出了限时抢购100元无门槛代金券，部分美妆五折抢购及双倍积分等活动；君太百货则是推出雅诗兰黛直播以及黄金克减30元等活动。其中，记者在北京首创奥莱的直播间看见，下午3点至4点期间，该直播间一直维持在250人左右，在评论区观看者对于产品的多样化的呼声较高。

　　化妆品、珠宝多为带货品类。北京商报记者在龙湖天街的直播平台看到，三八妇女节当天推荐的品牌多为化妆品、女装和女鞋等，其中化妆品3CE的活动为一件商品九折，两件商品可以享受八八折以及三件商品享受八五折等力度。虽然销售情况暂未得知，但观看的人数达3000多人。

　　此外，新世界百货崇文店在节日当天主要以化妆品和珠宝品牌的推销为主。记者看到，消费者购买化妆品折后价格满680元可以享受20倍积分，满2500元享受25倍积分；镶嵌类珠宝首饰满6888元送500元购物卡，满13888元送1000元购物卡，以及满50888元送5000元购物卡。不少消费者在该商场的社群中下单，多为购买化妆品品类。

　　由于三八妇女节的假期较短，多数消费者转战线上，长期以来，三八节其实并不是商场争夺市场份额的主战场。

　　有商场内人士透露，近些年来，商场在三八妇女节的客流表现并不尽人意，这可能是由于多为工作日或假期较短影响。同时，三月份距离春节、情人节等销售旺季较近，很多消费者对于品牌商家打折频繁已经麻木。该人士还表示，由于今年三八节和春节离得很近，且受疫情影响，消费者难以到店。同时，当商场转向线上后，很多品牌店铺一直处于促销阶段，所以今年的三八妇女节也很难提升业绩。

　　如何破解时间和空间的局限性，让这个节日成为实体商场的新增长点。银泰商业助理总裁、阿里巴巴新零售工程部总监蒋昕捷表示，直播的方式打破了传统商场对时间和空间的限制。通过直播发现，商户导购可以在24小时随意直播，而且能够吸引大量新客。

　　北京工商大学经济研究所所长洪涛曾对记者表示，进入三月，女性消费者对服装、化妆品等业态的消费需求都有所提升，商场要想占有一定的市场份额需要拉长三八妇女节的促销周期，这样既能长久吸引消费者，也能填补春节过后的消费空档。

来源：北京商报　　作者：王晓然 刘卓澜