目前普遍的现象是许多人习惯将主题酒店和特色酒店等同起来看待，酒店宾馆床上用品甚至一些人习惯使用”主题特色酒店”的概念。然而什么是主题酒店什么是特色酒店，二者各自的内涵是什么，有什么区别与联系，只有搞清楚这些基本问题。中国的主题酒店和特色酒店的建设才能健康发展。




　　实际上。主题酒店和特色酒店是两个既相联系又相区别的概念。主题酒店一定是特色酒店独特性。新颖性。文化性是主题酒店和特色酒店生存与发展的基础。从这个层面而言。主题酒店和特色酒店具有同质性。二者都具有以下的特征：

　　第一、鲜明的文化特色。

　　二者都通过引入人类文明的某些基因使酒店从外型的建筑符号。装饰艺术。到内涵的产品组合。服务品位能够与传统酒店产生差异，形成特色。对消费者的视觉感官。心理体验造成冲击。即：利用文化的力量取得市场竞争的最终胜利。需要注意的是：这里所说的文化是一种广义的概念。包含了人类物质文明与精神文明的全部。

　　第二、张扬的个性特征。

　　和传统酒店相区别。主题酒店与特色酒店注重差异性地营造。力求在酒店建设。产品设计与服务提供各方面创新，出奇，因而突破千店一面的传统格局。张扬酒店的个性特征是主题酒店与特色酒店追求的种效果。

　　第三、高质量的消费对象。

　　由于具有鲜明的文化特色与个性特征，除少部分的猎奇者以外。吸引来的消费者绝大多数是对生活有较高品味的客人。体味特色。感受氛围成为他们购买酒店产品的重要动机。酒店实际上成为爱好相同。兴趣接近。具有共同语言的人群集聚地。

　　人们到此消费。除满足基本的生理需求外。更注重精神上的享受与共鸣。

　　特色酒店不一定是主题酒店目前许多酒店以特色餐厅。特色客房。特色酒吧。特色装饰风格取得了”特色”的地位。但这些酒店只能称为特色酒店，而不能被视为主题酒店。二者的差异表现在：特色酒店的文化取材可以古今中外，包罗万象，凡是人类文明的结晶均可成为选择的目标。主题酒店的主题则一定是与酒店所在地地域特征。文化特质具有密切联系的内容。

　　特色酒店文化的引入可以局限在饭店的某一局部。某一环节。在一座酒店中也可以表现不同的文化内容。主题酒店则强调酒店整体的主题化，必须围绕主题构建完整的酒店体系。酒店硬件到软件的设计与组合应该围绕统一的主题开展，各功能区。各服务细节应能为深化和展不同一主题服务。即是说。围绕同一核心内涵。利用酒店的全部空间和服务来营造一种无所不在的主题文化氛围。

　　由于独特与新颖。特色酒店能够形成一种轰动效应。但与主题酒店相比较。却呈现出明显的生命周期。因为地域化的不足。所形成的特色无法和酒店所在地的城市精神有机融合，品牌化力量受到削弱：由于体系化的不足，特色缺乏强有力的支撑系统。功能的影响力受到限制。因此。特色极易被模仿和复制。随着同质竞争者的不断出现和客人的消费疲劳。特色成为一种共性，产品便走到了它的生命周期。

　　主题酒店与特色酒店的定义根据上述分析，笔者认为所谓特色酒店是指通过引入独特的自然。文化资源以及现代科技成果赋予酒店外型。氛围或者服务产品某种与传统酒店相区别，能够给消费者带来独特感受的酒店。而主题酒店则是指以酒店所在地最有影响力的地域特征。文化特质为素材，设计。建造。装饰，生产和提供服务的酒店，其最大特点是赋予酒店某种主题，并围绕这种主题建设具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系。从而营造出一种无法模仿和复制的独特魅力与个性特征，实现提升酒店产品质量和品位的目的。